深度解析|米哈游新作《原神》为何能够成为今秋全球爆款游戏

图片来源Facebook Genshin Impact

Genshin Impact

基本介绍

发行商：米哈游 miHoYo

游戏类型：ARPG

语言：简体中文、繁体中文、中文（香港）、日文、英文、韩文

开放平台：PS4, Nintendo Switch, Android, iOS, Microsoft Windows

设备要求：Android 5.0以上，iOS 9.0或更高版本，iPhone 5S以上设备

全球公测时间：9月28日，电脑版技术性测试时间为9月15日，NS版本还未推出

下载量数据：已超过1700万次，收入超过$5000万

预注册玩家人数：2000万，其中500万来自海外市场

移动端游戏包大小：Google Play-136M  App Store-2.3GB

评分：Google Play 4.6，App Store 4.6

评分较高地区：南北美洲、中东、欧洲

评分较低地区：日本、香港、新加坡、澳门、中国大陆

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买量相关信息（海外市场）

投放渠道：Admob，Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network, Youtube, BuzzVideo

投放地区：美国，韩国，日本，泰国

投放素材：视频，HTML，单图

日量级：根据热云及Sensor Tower数据显示，《原神》在8月18推出0.9.11版本，8月21日出现日量级变化。在公测当天日量级出现明显上升，到10月8日即国庆长假结束出现新的一轮高峰。

共有90多个国家和地区查询到相关的游戏评论数据，在21个国家和地区查询到买量数据，主要为美国、日韩、东南亚及欧洲地区。

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游戏设定及玩法

游戏设定

在一个被称作“提瓦特”的世界，被神明选中的人将被授予引导元素力量“神之眼”。玩家将扮演“旅行者”与性格各异、能力独特的同伴们一起冒险旅行，并发掘“原神”的真相。玩家可以选择扮演旅行者中的哥哥或者妹妹，寻找自己失散的唯一亲人。

图片来源Facebook Genshin Impact

游戏玩法

开放世界，自由探索

游戏为开放世界地图，共有7个国家，玩家可以透过攀爬、游泳、滑翔等移动手段来探索各式各样的遗迹和地形。

元素交互，策略格斗

游戏的世界观中由7大元素组成，风、雷、水、火、冰、草、岩，单一角色拥有单一元素属性，可以启用不同的技能，不同属性角色相互配合能实现差异性的战斗效果。

众多伙伴，携手冒险

玩家一次可以选择四名角色参与战斗，随着故事的推进和完成任务，将可以解锁最多30位角色。每个角色都有两种技能，普通技能和必杀技。

抽卡系统，角色养成

通过抽卡，玩家可以获得UP角色，或者星级的武器和道具。在主线任务里的第一个城主对话之后，玩家就可以进行抽卡。这也是原神付费机制的核心。

图片来源3DM Game

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用户画像

《原神》所面向的主要用户群体核心为二次元用户。这类用户其实与《崩坏3》的用户画像高度相似，两者亦有近似的游戏类型、游戏模式、付费方式，通过《崩坏3》用户数据的积累能帮助《原神》在研发层面更精准把握核心用户偏好。

二次元用户、喜爱可爱及性感女性形象的宅男一直是米哈游瞄准的玩家定位。米哈游的三位创始人大伟哥、蔡浩宇、罗宇晧一起创业做游戏，初衷是发自内心地热爱ACG游戏。因此他们的标语为“Tech Otakus Save the World”，即技术宅拯救世界。2012年米哈游在上海成立，16年9月发布了手游《崩坏3》，17年以后陆续将《崩坏3》推向全球，并发布了PC版，受到了全球玩家的喜爱。

图片来源米哈游官网，资讯来源游戏葡萄

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热点解析

创作初衷

米哈游研发游戏都有一个核心出发点：something new、something exciting、something out of imagination。每次做核心向产品时，都会思考做什么样的游戏，才能够超出用户的预期。《原神》这个项目从2017年开始构思立项，几位创始人的初衷就是希望打造一款不受设备的限制，在不同平台都能玩到，自己也好，和朋友一起也好，去自由探索更大、更美，更具异国风情和诗意的开放世界游戏。

对设备要求高，出现1星评分

《原神》这款游戏内容很丰富带了很多个标签，例如开放世界冒险、多人角色扮演、丰富的角色养成、元素互动的战斗玩法以及单人和多人模式共存的方式。再加上精致的ACG画面感和顶级交响乐团的配乐导致整个安装包体变得很大（App Store安装包为2.3G），对运行内存要求较高。虽然游戏下载提示只要iOS版本9.0以上设备就可以下载运行，但实际上需要iPhone 8Plus及以上设备才能做到流畅运行。 

这对于二次元用户来说问题还不算很大，因为这类人群的移动设备普遍设备比较高。但对于想尝试这类开放地图ARPG手游的新手玩家来说会是一个不小的门槛。人们下载完，却发现游戏运营不了，是玩家打出1星差评的原因。

利用社交媒体做宣传，提高产品热度

在产品测试与预约阶段，《原神》展现的图片、视频、配乐等素材均获得了核心用户的关注，用户也基于这些素材展开了热议与传播。在国内《原神》主要通过百度贴吧、bilibili、微博、百度搜索这几个渠道进行预热。为移动端的用户导入提供便利，产品的前期流水也将具备保障。

在海外推广方面，米哈游优先选择的也是Admob、Facebook这类社交性较强的渠道进行推广，以吸引移动端玩家。（详细数据可参考“买量相关数据”部分）

图片来源游戏葡萄，数据来源：伽马数据（CNG）

开放世界冒险与塞尔达内容相似引争议

《原神》首支官方视频上线后，由于视频内部分游戏元素与任天堂神作《塞尔达：旷野之息》较为相似引起了激烈的话题讨论，而直至现在游戏上线近一个月，这个话题依然会出现在原神的搜索结果中。

随着产品的首测、二测、三测等删档测试的开启，更多用户体验到了产品内容，产品的内在玩法、理念等也更为直观的展现在用户面前，基于产品本身的可玩性，用户口碑有所改善。该争议性话题对《原神》初期热度还存在着实质性的推动作用。

尽管《原神》很多地方比较类似《塞尔达传说:荒野之息》让资深玩家感到不快，但内容相似争议并不会直接影响原神的流水收入，因为用户定位人群不同，《塞尔达传说:荒野之息》主要定位于单机、主机游戏用户，而《原神》主要面向于移动游戏用户。这也是部分玩家觉得“真香”的原因，尽管《原神》开放世界玩法与《塞尔达》有相似之处，但是《原神》更能满足玩家对于RPG玩法的需求，故事的趣味性和丰富的玩法更像是一种拓展，能让玩家保持更长的新鲜感和探索意图。

目前《原神》已经开放了20-30平方公里地图，其打造基准是宏大而微小。从细节处着手，营造世界的真实感，比如独自玩耍的小孩在桥上喂鸽子，偷懒的骑士在城墙下打盹...而《塞尔达：旷野之息》的地图据测算是74.85平方千米，即从南穿到北需要40分钟。也就是说《原神》的地图和《塞尔达》的地图规模相比还是有很大差距的，不过有消息称今年12月《原神》的地图将会进行扩展

图片来源游侠资讯

“抽卡”变现机制，东西方反应大不同

“抽卡”是原神付费机制的核心，这一玩法能较好贴合二次元游戏用户的偏好，抽取偏好的角色并进行养成也是二次元用户的主要兴趣点之一。但相较于头部二次元产品，《原神》的“抽卡”机制在评价上并不占优，二次元用户抽卡动力除了战斗力趋势外，很重要一部分因素来源于对角色的偏好，而现阶段《原神》剧情表现较为薄弱，不利于用户形成对角色的情感，难以使用户进入角色培养状态。

《原神》现阶段用户抽卡动力更多基于对于数值的追求，但类比于同类产品《原神》较低的高阶角色出货率也可能对原神的付费体系形成挑战，或影响到用户的抽卡热情。但随着对游戏角色丰满程度的增加，有望改善用户对于抽卡概率的接受度。据悉，10月20日新角色可莉（Klee）即将上线抽取。

图片来源Facebook Genshin Impact

《原神》墙里争议墙外香，很可能是因为亚洲地区玩家与欧美玩家认知的不同。国外玩家对新玩法的尝新意愿比较强，觉得在开放世界中添加卡牌玩法很新奇，而国内玩家早已厌倦了抽卡、氪金的循环玩法。另外，玩惯了付费游戏的国外玩家，突然发现了一款免费的、画面精细、玩法有趣的游戏，便自然而然地感到惊喜，而国内的游戏基本都是免费的。

这尤其体现在日本玩家和国内玩家上，国内玩家不用多说，对于抽卡-氪金的模式已经太过熟悉。《原神》抽卡概率机制五星的概率为0.6%，综合概率为1.6%，四星概率为5.1%，综合概率为13%。四星五星的概率可以通过累积到一定次数必中率达到100%，具体而言五星物品保底90次，四星物品保底10次。对于日本市场而言，本土已经有很多优秀的RPG游戏，抽卡模式又不足以让玩家氪金，所以《原神》在该市场的评分偏低。欧美玩家对于“抽卡”玩法还是很感兴趣的，因为欧美玩家已经厌倦了游戏内的视频广告和弹窗广告吸引玩家付费的方式。

米哈游对于游戏变现有自己的价值观，他们希望人们通过对角色的喜爱而花钱，而不是因为想获得更强大的武器、激烈的战斗过程来打败敌人而付费。所以“抽卡'赢角色的变现方式更加符合他们创造游戏的初衷。